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dc.contributor.advisorCama Flores, Simón Josées_PE
dc.contributor.authorPariona Ayala, Karen Jasminees_PE
dc.date.accessioned2024-04-15T19:04:11Z
dc.date.available2024-04-15T19:04:11Z
dc.date.issued2024
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14168/832
dc.description.abstractEl propósito de este estudio fue examinar la relación existente del marketing digital y decisión de compra de los clientes en la tienda comercial Fábaga ubicada en Andahuaylas, región Apurímac, durante el año 2023. La metodología empleada en esta investigación es el enfoque cuantitativo, denominada: tipo básica, con un nivel de investigación descriptivo correlacional y con el diseño no experimental. La población de estudio estuvo constituida por los clientes de las tiendas Fábaga en Andahuaylas durante el año mencionado, con un promedio de 268 clientes en total. Seleccionándose una muestra óptima de 58 clientes para la investigación en curso. La recolección de datos se llevó a cabo mediante encuestas, las cuales fueron validadas mediante el juicio de expertos. Para el análisis de los datos, se utilizó el Microsoft Excel para el vaciado de los datos y el software estadístico desarrollado por IBM SPSS.v23 para el procesamiento de los datos respectivamente. La confiabilidad de los instrumentos de medición se evaluó a través del coeficiente alfa de Cronbach, obteniendo un valor de 0.817, lo cual indica una excelente confiabilidad en la aplicación de las encuestas. La hipótesis general se contrastó mediante el coeficiente de correlación de Spearman, cuyo resultado fue de 0.548** (p = 0.0000001 < 0.05). Esto revela la existencia de una correlación positiva moderada entre el marketing digital y la decisión de compra en la tienda comercial Fábaga en Andahuaylas, región Apurímac, en el año 2023. En conclusión, se encontró una correlación positiva moderada, se encuentra que existe correlación directa y el grado de correlación que existe entre el marketing digital y la decisión de compra es de rho= 0. 548** correlación positiva moderada. El valor obtenido sig=pvalor=0.0000001<0.05, se corrobora que aceptamos la hipótesis alterna H1 y se rechaza la hipótesis nula H0. Se evidencia que las estrategias de marketing digital implementadas en el entorno físico de la tienda pueden influir en las decisiones de compra de los clientes.es_PE
dc.formatapplication/pdfes_PE
dc.language.isospaes_PE
dc.publisherUniversidad Nacional José María Arguedases_PE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_PE
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.uriInfo:eu-repo/semantics/openAccesses_PE
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectmarketing digital,es_PE
dc.subjectdecisión de compra,es_PE
dc.subjectredes sociales,es_PE
dc.subjectEmpowerment,es_PE
dc.subjectgestión administrativa,es_PE
dc.subjectproceso de decisión de compra.es_PE
dc.titleMarketing digital y decisión de compra de los clientes en la tienda comercial fábaga Andahuaylas, región Apurímac, 2023es_PE
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_PE
thesis.degree.nameLicenciado en Administraciónes_PE
thesis.degree.grantorUniversidad Nacional José María Arguedas, Facultad de Ciencias De La Empresaes_PE
thesis.degree.disciplineLicenciada en Administración de Empresases_PE
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersiones_PE
dc.publisher.countryPEes_PE
renati.author.dni70149510
renati.advisor.dni71223759
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-6559-7379es_PE
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesises_PE
renati.levelhttp://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesionales_PE
renati.discipline413056es_PE
renati.jurorValle Díaz, Felipe Rafaeles_PE
renati.jurorAguirre Landa, John Peteres_PE
renati.jurorMerino Ascue, Esther Reynaes_PE
dc.subject.ocdehttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.06.02es_PE


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