Merchandising y Decisión de Compra en los Clientes del Multiservicio la Gran Esquina E.I.R.L. del Distrito de San jerónimo - Andahuaylas, 2021.
Abstract
El estudio se enfocó en explorar la conexión entre las estrategias de marketing y la
elección de compra de los consumidores en el variado establecimiento comercial La
Gran Esquina E.I.R.L., ubicado en el distrito de San Jerónimo - Andahuaylas durante el
año 2021. El estudio se llevó a cabo tomando como referencia los eventos ocurridos en
el 2021. Se utilizó el método científico como base, con un enfoque numérico y una
investigación que describía y establecía correlaciones. Se empleó un diseño transversal
sin experimentación. El grupo de participantes en el estudio de investigación estuvo
compuesto por 228 clientes de la tienda multiservicio La Gran Esquina E.I.R.L. en el
distrito de San Jerónimo. La muestra seleccionada para el estudio consistió en 74
clientes, quienes fueron encuestados utilizando cuestionarios como herramienta de
recolección de información. Tres especialistas dieron su aprobación a estos
cuestionarios, y se confirmó la fiabilidad del instrumento mediante el coeficiente alfa de
Cronbach. Los datos revelaron una fiabilidad de 0,883 en relación con el merchandising
y de 0,745 en cuanto a la decisión de compra, lo cual sugiere que el método de estudio
es fiable y preciso. Se procedió a analizar la información recolectada utilizando el
programa estadístico SPSS V25. Se dispusieron en cuadros y diagramas. Durante la
exploración de hipótesis, se empleó el poderoso coeficiente de correlación rho de
Spearman, arrojando un sorprendente valor de 0,802** con una significancia de 0,000
en ambas direcciones, por debajo del umbral esperado (p<0,05). A partir de este
descubrimiento, se ratificó en el año 2021 en la localidad de San Jerónimo -
Andahuaylas, se plantea una teoría alternativa que sugiere una estrecha conexión
positiva entre las estrategias de mercadeo y la elección de compra por parte de los
consumidores en la tienda multiservicio La Gran Esquina E.I.R.L. De esta forma, la
hipótesis nula fue rechazada, lo cual sugiere que ambas variables analizadas presentan
variaciones significativas proporcional.
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- TESIS DE PREGRADO [281]
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